由乐天购物投资的日本生活方式品牌无印良品，正凭借其韩国专属食品和家居用品加速国内业务复苏。这一战略不仅针对本土消费者，更以泡菜、配菜、速食套装等韩式食品吸引外国游客，被普遍认为是业绩改善的关键。

无印良品作为1980年创立的日本生活方式品牌，于2004年通过与日本良品计划及乐天商社合资成立公司（无印韩国）进入韩国市场。随后，乐天购物在2022年底收购了乐天商社的全部股份。

据业界2日消息，无印良品近期的业绩复苏势头正劲。在2025财年（2024年9月1日至2025年8月31日），其销售额达到2176亿韩元，同比增长20%，营业利润增长66.7%至125亿韩元。净利润也扭亏为盈，实现38亿韩元盈余。上一财年，尽管销售额增长20%，营业利润飙升307%，公司却仍未摆脱净亏损状态。

这一增长源于产品策略的转变。无印良品重组了以往以服装为主的国内业务结构，大力拓展食品和家居用品领域。去年服装部门销售额仅实现个位数增长，而食品和家居用品的销售额分别激增近60%和30%，成为拉动整体业绩的主力。

尤为突出的是，品牌正以食品为核心吸纳海外需求。在首尔江南区等市中心门店，韩国独家销售的便捷食品和甜品被摆放在醒目位置，使其成为备受关注的纪念品购物点。代表性的热门产品包括泡菜、各类配菜以及紫苏油拌面等速食套装。

大多数食品为自有品牌产品，多与韩国中小型企业合作开发。无印良品于2022年在韩国首次策划推出的自有品牌产品包括水果脆片和玉米零食。其受欢迎的原因在于小包装易于储存，且价格负担较轻。

去年9月，乐天购物对无印良品进行了约200亿韩元的增资。此举基于公司业务将快速恢复正常并摆脱亏损局面的判断。加上日本良品计划追加投资的约300亿韩元，总计获得了500亿韩元的资金支持。

无印良品计划利用投资资金持续强化产品竞争力，并扩大门店数量。目前门店数为42家，计划到2030年增至150家。其趋势不仅是扩展首尔市中心门店，也包括首都圈及地方城市的郊区店铺。

然而，整个零售业持续瞄准生活方式市场这一现状，仍是一个变数。主要竞争对手包括新世界集团的“JAJU”。去年底从新世界国际接手JAJU的新世界Casa，已开始将其业务范围从家具拓展至家居用品和时尚领域。

以大创为中心的低价家居用品店也在稳步扩大影响力。在大创以统一定价策略推进的同时，易买得也推出了所有商品定价在5000韩元以下的新自有品牌“OK Price”（5K PRICE），加入了价格竞争。

CJ Olive Young正在将产品范围从化妆品扩展至食品和家居用品。Musinsa也通过Musinsa Standard和29CM吸收相关市场需求。自去年起，29CM将其家居类别重新品牌化为“Egoohome”并拓展业务，接连在圣水洞开设线下门店。